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Fashion Law ⚖️👩‍⚖️ La marca en el negocio de la Moda

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Comienzo de parte del post Fashion Law o el Derecho del negocio moda, ¿Qué es?

Por Fashion Law se entiende aquel conjunto de normas legales que, perteneciendo a diversas ramas del Derecho en general,  están específicamente presentes en el negocio de la moda.

 

Por poner un ejemplo, para que se entienda, si vas a crear un negocio del sector moda, aplicará,

 

  • Las normas de la LSSI si vas a crear un e-commerce o tienda online
  • Si vas a importar ropa para venderla en tu negocio, las normas legales de aduanas
  • Normativa fiscal para los impuestos que tengas que pagar
  • Laboral para los empleados que contrates
  • Normas municipales de licencia si vas a montar una tienda (retail)

Y, sobre todo,

  • El IP (Intellectual Property) o Derecho de la Propiedad Intelectual e Industrial para proteger tu marca, tus diseños y gestionar tu branding

Hoy en día, la moda no se limita a prendas de vestir, calzado o complementos.

Sin ir más lejos, el sector tecnológico también forma parte de ese mundo, pensemos en la marca Apple, todo el mundo quiere llevar el último modelo de iPhone. Y sobre todo los llamados wearables, que claramente mezclan moda y tecnología.

 

Comienzo de parrafo del post

La Marca como eje del Fashion Law

La moda es algo aspiracional. Es por ello su negocio no se trata sólo de vender prendas de vestir. Tanto o más valioso que la mercancía lo constituye su marca.

La marca es un activo intangible, no se puede tocar, pero se construye paso a paso.

Va ganando valor, y si consigue notoriedad, se instala en la mente de los amantes de la marca, consumidores, clientes potenciales y, a veces, de toda una sociedad.

En la actualidad se fabrica en serie, hay mucha oferta en el mundo de la moda y es muy difícil diferenciarse.

«Marca significa signo, rastro, hacer visible algo, y es la forma de identificar del producto, quién lo ha hecho, de dónde viene, para que no exista confusión en el consumidor en cuanto a la procedencia del mismo»

Para tener éxito en el negocio de la moda, la empresa o diseñador tiene que ser capaz de construir y hacer rentable una marca. Por eso la considero la parte más representativa del  Fashion Law.

Ese ideario se materializa en el logo o marca distintiva que registras, tus estampados, patrones, diseños, en el tipo de publicidad que realizas, los partners con los que te asocias o la tipografía que utilizas.

 

👩‍⚖️ Clarificando conceptos dentro del Fashion Law

Aunque propiedad intelectual se utiliza para hablar de marcas, estrictamente hablando no es correcto.

Los términos se confunden frecuentemente, a pesar de su importancia.

Así tenemos,

⚖️ ► Propiedad intelectual, que comprende los derechos de autor (copyright), que corresponden a artistas y ejecutantes.

En el caso de la moda, un estampado o print, podría protegerse por esta vía (pensemos en el estampado de Louis Vuitton o los de Desigual). También entrarían aquí otras creaciones, como fotografía.

 

⚖️ ► Propiedad industrial, que se divide en,

  1. Marcas -> Las marcas y diseños (no industriales)  se registran. Son intangibles
  2. Patentes -> Las patentes se patentan, como un tejido inteligente. Se trata de un producto, es tangible. También se puede patentar un proceso productivo o un diseño industrial

 

Las ideas no se protegen por el Fashion Law. Por ejemplo, las tendencias son ideas, no pueden registrarse ni, por supuesto, patentarse.

 

Logo de inicio de párrafo

La marca para el derecho de la moda o Fashion Law

Las marcas comerciales facilitan a los consumidores la identificación rápida de la fuente de un producto o servicio determinado.

En lugar de leer la letra pequeña de una lata de refresco, los consumidores saben la calidad que pueden esperar del producto, gracias a la marca registrada Coca-Cola.

En vez de preguntar al empleado de una tienda quién fabricó unas deportivas y qué opinión le merecen a él o a otras personas, los consumidores pueden buscar símbolos de identificación particulares, como  un patrón de 3 rayas, y sabrán que es de Adidas.

«Potenciar una marca es costoso en términos de dinero, recursos y tiempo. Pero al hacer que los productos sean más fáciles de identificar, las marcas registradas también brindan a los fabricantes y creadores un estímulo para invertir en la calidad o reputación de sus productos»

 

👩‍⚖️ La necesidad de registro en el Derecho de la Moda europeo

En Europa, si quieres usar de manera exclusiva una marca, y que el derecho proteja dicha exclusividad, es necesario realizar el trámite de registro.

Con ello dejas constancia documental de que reclamas para ti es signo o marca para,

  • una clase determinada (principio de especialidad), y
  • un territorio en concreto (principio de territorialidad), lo que sirve para proporcionar seguridad jurídica.

«La única posible excepción a esto es, que constituya  una marca notoriamente reconocida, o una marca de prestigio, que es una grado mayor de fama o reputación que la marca notoria»

En ese caso, aún sin registrar, la marca estaría protegida por el Fashion Law, pero tendría que probarse de una manera concluyente.

La notoriedad o prestigio puede demostrarse aportando datos sobre las inversiones en publicidad que realiza la marca, estudios de impacto de visibilidad, apariciones en prensa o estudios de mercado.

 

👩‍⚖️ La clasificación de Niza en Fashion Law

La clasificación de Niza es un índice exhaustivo de productos y servicios posibles utilizado para registrar una marca en relación a un tipo determinado de artículo.

Se divide en clases, y es mundialmente aceptada.

Con ello se registra una marca de acuerdo con el principio de especialidad, porque no puedes registrar una marca para todo, tiene que ser para unos productos determinados.

Las clases más típicas del negocio de la moda son la clase 25 (prendas de vestir, calzado y sombrerería) o la clase 18 para bolsos o maletas de cuero

 

 

Icono de principio del parrafo

El diseño en el Derecho de la Moda

👩‍⚖️ ¿Permite el Fashion Law registrar diseños?

Si estás en el negocio de la moda, y te planteas registrar tus diseños, tienes que tener en cuenta diversos aspectos:

✔️No puedes registrar un básico, como por ejemplo un «Little black dress»

✔️ Si no es un básico, podrías registrarlo, pero la protección es  débil, a diferencia del registro de una marca, donde la protección es bastante sólida.

✔️ En países como USA, no merece la pena registrar un diseño porque tarda de 2 a 4 años, un tiempo demasiado dilatado para el negocio de la moda.

✔️ En Europa sí se puede registrar, pero no en sencillo, debido a que,

  • Se pide novedad objetiva, lo que es muy difícil de lograr en el mundo de la moda. En otras disciplinas como música la novedad es subjetiva, por lo que es más fácil
  • El plazo para registrar es de 1 año desde que sale al mercado o feria, lo que significa que, si realizas un desfile anticipando tu colección, puedes cargarte tú mismo la novedad que te exige el Fashion Law

 

Por eso, en ocasiones se acude como estrategia a los derechos de autor (propiedad intelectual), para proteger los diseños, pero como ya hemos mencionado, sería para el estampado o print, no para el diseño en sí.

 

👩‍⚖️ ¿El Fashion Law me permite proteger mi diseño si no lo he registrado?

En cuanto a las posibilidades que te da el  Fashion Law para proteger tu diseño aunque no lo hayas registrado, estos son los puntos que debes tener en cuenta,

✔️ El diseño debe haberse creado específicamente para moda

✔️ Si registras la imagen en blanco y negro, puede servirte para varios colores

✔️ Te protege desde que lo comercializas

✔️ Es necesario que la copia sea muy parecida al diseño original para que prospere

En  este aspecto, aunque existe homogeneidad en Europa, los tribunales en Francia e Italia son mucho más estrictos a la hora de determinar si es copia o no, debido al problema de falsificaciones apabullantes que sufren sus marcas.

 

👩‍⚖️ Diferencia entre Knock off y Counterfeit

Es importante diferenciar estos conceptos.  Aunque son de origen anglosajón, son ampliamente utilizados en el mundo del Fashion Law con respecto a las falsificaciones.

Como hemos visto, la razón de ser de la marca es diferenciar un producto, que el consumidor no compre una cosa creyendo que es otra. Por eso, no todas las conductas son punibles para el Fashion Law en este aspecto.

 

⚖️ Knock off en Fashion Law

En el caso del knock off, estamos ante un plagio de diseño más o menos solapado, pero en el que en ningún caso existe confusión de marca en el consumidor, que tiene muy claro su origen.

El ejemplo más típico son las marcas de fast fashion que imitan diseños de diseñadores reconocidos que han sido presentados en las semanas de la moda de cada país, como hacen H&M o Zara

 

⚖️ Counterfeit en Fashion Law

Counterfeit es falsificación pura y dura. El consumidor, cuando está ante el producto, no es capaz de reconocer si es el original de la marca o no. Existe por tanto confusión en el usuario, el derecho protege a la marca, y esta actividad es perseguida por el Fashion Law.

 

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