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►Cómo aplicar tu estrategia de SEO para ecommerce

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Miriam Bustos

Consultora de negocio y digital at CEMD solutions
Creadora de contenido digital
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Copywriting para web
SEO | SEM | Campañas
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Antes de saber cómo aplicar tu estrategia de SEO para ecommerce, conviene hacerse unas cuantas preguntas.

¿Estás empezando con tu tienda online? Si es así, el posicionamiento es algo fundamental. Para ello tendrás que decidir en qué colocar más recursos, tanto en tiempo como en dinero: si en posicionamiento pagado (SEM) o en el orgánico (SEO)

Sabemos que el SEO es un arduo trabajo, muy de pico y pala, con resultados a medio o largo plazo, mientras que el SEM es más inmediato. Pero, antes de nada, ¿qué especialidades presenta el SEO en una tienda on line?

 

Icono edificio tipo 1Los 3 aspectos básicos del SEO para ecommerce frente al SEO web o de blog

Llevar el SEO de una tienda online, conlleva trabajarlo desde estos aspectos:

  • La larga lista de requisitos on page y off page, que no es moco de pavo, del SEO “normal” (si sabes esto, ya tienes un buen trecho recorrido)
  • Hacer más hincapié en solucionar los problemas de SEO que te presenta la tienda online, por la propia naturaleza de la actividad, y
  • Las cuestiones de SEO derivadas del CMS que hayas elegido para la tienda: Prestashop, Woocommerce, Magento, Shopify o Salesforce

 

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Cómo afecta la rotación de producto en el SEO para ecommerce

Uno de los inconvenientes de cara a SEO en un ecommerce es que hay una gran actividad y rotación de producto nuevo, producto agotado y por reponer.

Va a llevarte tiempo solucionar el contenido duplicado, tanto en producto como en categorías, si las prisas te han llevado a utilizar el mismo texto en tu catálogo.

Esto se agrava si tu tienda online es multimarca: Si tienes el mismo producto que otras web, es posible que para ahorrar trabajo hayas optado por usar las mismas descripciones o imágenes del fabricante, lo que puede penalizarte.

Otro de los problemas es la más que probable existencia de varias URLs para un mismo producto, como consecuencia de variaciones por talla o color, parámetros de facetado, filtros, o porque se hayan indexado varias versiones (http y https, con o sin slash, con o sin amp…)

Habrá que valorar cómo gestionar las redirecciones y canonicals, y no perder aquellas que estén trayendo mucho tráfico.

 

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La arquitectura web nos ayuda en el SEO para ecommerce

La organización de conceptos en el menú de tu tienda online, es decir, la arquitectura web, corre a nuestro favor. Es mucho más fácil tener unas división de categorías y subcategorías clara y precisa en un ecommerce, a diferencia de otras web o blogs.

Ello ayuda bastante tanto al SEO para ecommerce como a la experiencia de usuario (UX). Si se hace un buen ejercicio en este aspecto, tanto conceptual como de palabras clave utilizadas, puedes esquivar más fácilmente la canibalización de keywords.

 

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El SEO para ecommerce es más práctico y orientado a resultados

Tip interesante: el SEO a realizar en un ecommerce es bastante más transaccional que el de otras webs.

El keyword research a desarrollar tiene que ir enfocado a palabras y long tail de compra. Esto no significa que no puedas utilizar keywords relacionadas con búsqueda de información, pero hay que procurar que estén enmarcadas dentro del punto del customer journey que te interese: más o menos cercano al punto de venta.

Desde ese punto de vista, siempre tendremos más artillería a utilizar a base de comparativas de productos, característicasespecificaciones y valoraciones. Si nuestro producto es tecnológico, es perfecto para esto. Es cierto que en otros productos no hay mucho de donde sacar, y no puedes rellenar con paja absurda, pongamos por caso, si estás hablando de un pantalón.

 

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Que la velocidad de carga sea tu obsesión si quieres tener éxito en el SEO de tu tienda online

Otro clásico en las tiendas online es el peso de las imágenes. Sobre todo en sectores visuales, como un ecommerce de moda, requieren “fotones” para hacer el producto apetecible y aspiracional.

Esto puede reducir la velocidad de carga, que es absolutamente fundamental para posicionar y también para vender.

Tu cliente no va a estar esperando, todos odiamos las colas, tanto físicas como virtuales.

A veces es tu propio CRM el que por defecto sube unas imágenes demasiado pesadas. Por ejemplo, Prestashop te las deja a 90/100. Mejor dejarlas a 70/100, que se siguen viendo bien y ocupan menos.

La velocidad de carga debe ser una de las principales prioridades en tu tienda online.

 

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El beneficio de conocer el sector cuando trabajas el SEO de tu tienda online

También sería deseable que la persona que lo realice conozca el sector. Y si no es así, conviene coordinarse y estar encima, pues nadie como tú conoce tu negocio y a tus clientes, sobre todo al principio.
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Conocer el sector ayuda a evitar ciertos errores en el SEO para ecommerce

Cómo me enteré de quien era Arturito

Esta anécdota ilustra lo bueno que es, si se puede, que la persona que realice el SEO conozca el sector  para el que está trabajando.

Me ocurrió haciendo un proyecto relacionado con merchandising de Star Wars. En un keyword research de R2-D2 aparecía en varias ocasiones la palabra“Arturito”, en distintas variantes. Al final me acabó intrigando la cuestión e indagué. Y mira que soy friki, pero me enteré por otra persona que en países de Sudamérica R2-D2 lo pronuncian con fonética inglesa, o sea ArTuDiTu, lo que había derivado en “Arturito”. Y la gente buscaba con ese término en Google.

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Una keyword extraña que no era tanto

En LinkedIn viví una segunda anécdota. Un SEO comentaba y se extrañaba de que le apareciera la palabra “caja pizza” en un keyword research de tipo textil.

Algunos contestaban haciendo chistes acerca del estado mental del usuario que realizaba esa búsqueda, o simplemente lo achacaban a un error.

Sólo si has trabajado en ecommerce del sector sabrás que esa es una de las formas de caja más popular en una tienda on line de moda. La caja es fina, y dobladas adecuadamente las prendas queda un embalaje aparente y más barato de enviar que una caja normal.

Es decir, ese usuario, con esa keyword, estaba buscando información acerca de posible packaging para su tienda online.

⇒El conocimiento del sector te ayuda a interpretar la query del usuario correctamente, y a acertar con el contenido a ofrecer.

Esto también es aplicable a otras áreas de digital, como el Analytics. Si conoces bien el campo, tu análisis te llevará a conclusiones más interesantes, incluso desde el punto de vista de negocio puro y duro.

 

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Entonces, ¿debe el SEO formar parte de la estrategia digital de tu ecommerce?

  •  El SEO surte efectos a medio/largo plazo. Si tus recursos son reducidos, y además estás en fase de Mínimo Producto Viable (MVP) no es muy aconsejable invertir esfuerzos por ese camino. Mejor invierte en posicionamiento pagado (SEM), con Adwords, o anuncios en Facebook o Instagram.

Sin embargo, a largo plazo el SEO resulta más barato porque habrás afianzado una posición y obtenido un tráfico de cierta solidez y consistencia.

En el SEM, en cuanto dejes de meterle dinero, se acabó lo que se daba.

  • Por otro lado, y en especial en un ecommerce, invertir en una página bien construida, en su buen funcionamiento, velocidad, versión móvil…Todos esos factores SEO necesariamente son una buena página de cara a la experiencia de usuario, al visitante y potencial cliente, por lo que, si optimizas tu tienda online en ese sentido, estarás contribuyendo a vender más.

 

  • Lo mismo ocurre con los backlinks. Sí, los enlaces de calidad que apunten a tu tienda online son decisivos para su posicionamiento, pero también es cierto que si estos se producen en los sitios adecuados (prensa, revistas, publicaciones), también vas a ser más conocido en el sector, generarás confianza en tus clientes y construirás marca. Así que también estás cimentando tanto en el mundo online como off line de tu proyecto.

 

⇒Conclusión: Lo ideal, si se puede, es empezar con ambas cosas, para, en un momento determinado de equilibriodejar de ser tan dependiente del SEM.

 

Espero que este artículo te haya ayudado a definir tu estrategia de posicionamiento de tu tienda online.

En caso de que necesites ir más allá y saber cómo reasignar correctamente tus recursos de márketing digital correctamente, habla con nosotros

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