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►Cómo posicionar por contenido tu sitio web

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Miriam Bustos

Consultora de negocio y digital at CEMD solutions
Creadora de contenido digital
Redes sociales
Copywriting para web
SEO | SEM | Campañas
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Icono inicio de párrafo Qué tener en cuenta antes de posicionar por contenido

🏛️La famosa palabra clave del texto

Hay quien piensa que posicionar por contenido significa orientar tu texto a una palabra clave.

De hecho, el  pluggin Yoast SEO que todos usamos te pide «la palabra clave», una. Y mide su densidad en el texto, para controlar que sea la deseada.

Pero lo cierto es que tu web, tu site o tu artículo, no posiciona por una keyword, sino por muchas, cuantas más palabras clave mejor.

 

🏛️Lo que escribes debe satisfacer una necesidad del usuario

¿Muchas palabras clave? Sí, es de sentido común: los usuarios no buscan todos algo con las mismas palabras. Cada persona es un mundo, y usará distintos términos para buscar en Google sobre un mismo tema.

Eso significa que se utilizan multitud de palabras y grupos de palabras (long tail) . Y eso se traduce en más visitas a nuestra web si las añadimos correctamente.

Ahora bien, no hay que olvidar el fin de las palabras que se incorporan al texto. El fin último es satisfacer el motivo de búsqueda (query) del usuario que las está tecleando en la caja del buscador, y lo que es más importante, satisfacer su necesidad.

«La query o consulta, también conocido como search query, son las palabras exactas que el usuario introduce Google, o cualquier otro buscador, para obtener el resultado o lista de resultados deseados. (Curiosidad: Paralelismo con el concepto informático query string

Satisfacer correctamente y rápido la necesidad del usuario es el desarrollo en que Google lleva invirtiendo más tiempo y recursos.  Es lo que debe guiarnos cuando escribamos.

🏛️¿Y cómo averiguamos lo que quieren buscar los usuarios?

Tenemos el clásico keyword research, utilizando el planificador de palabras clave de Google, o herramientas como Ubersuggest o Keyword tool.

Ahora bien, si queremos diferenciarnos o adelantarnos debemos pensar un poco más allá. Y es que las  búsquedas de los usuarios pueden obedecer a diversos motivos, como por ejemplo:

  • Tendencias de mercado ► queremos algo que está de moda o es novedad.
  • Patrones estacionales ► todos buscamos viajes antes de vacaciones
  • Celebración de eventos clave ► nos apetece saber clasificación o cómo fueron en ediciones anteriores

Estos motivos podemos aprovecharlos para identificar correctamente patrones de búsqueda. Y con ello más cantidad de palabras clave y de mayor calidad. Y más visitas a tu web si las tienes en cuenta.

En definitiva, se trata de ponerte en el lugar del usuario que está buscando, desde todos los ángulos posibles.

 

icono de inicio de párrafo Ventajas de posicionar por contenido tu sitio web

Trabajar el contenido de tu sitio web conlleva muchas ventajas, pero,

🏛️ ¿Por qué existen webs con poco texto?

En ocasiones encontramos sitios web vacíos de contenido por distintos motivos:

  • Falta de tiempo
  • Han dado prioridad al aspecto gráfico
  • La plantilla o theme de la web no permite incorporar mucho texto
  • Webs cuyo contenido son una lista de productos con especificaciones de artículos

Con ello se está perdiendo una gran oportunidad de atraer visitas.

Además, un atrayente contenido visual y gráfico no es incompatible con texto. Podemos colocarlo en el lugar de la web que más convenga.

Web con mucho texto y muchas imagenes de temática star wars

Posicionar por contenido no significa huir de la imagen 👆 Haz clic para conocer todos los droides de Star Wars 👆

🏛️¿Cuál es el objetivo de posicionar por contenido?

El objetivo de posicionar por contenido deber ser convertirse en un sitio importante en el sector de cara al usuario. Si ayudas a los usuarios a satisfacer sus búsquedas, Google lo tiene en cuenta.

 

🏛️¿Y que beneficios tengo por posicionar por contenido?

Convertir tu web en referente en tu campo proporciona ventajas como,

✔️Tu marca la tienen en mente cuando necesiten tu producto o servicio ► El usuario se convierte en cliente potencial, se incorporan a tu embudo de ventas.

✔️Los usuarios vuelven a tu web y esta mejora su posicionamiento ► Generas una gran ventaja a tu favor, te proporciona una ventaja competitiva con respecto a otras webs del sector

✔️Inviertes en la reputación de tu marca ► Aumentas la visibilidad de tu negocio

 

 

Icono de inicio de párrafo Qué tener en cuenta para posicionar por contenido

Trabajar de manera óptima para posicionar por contenido es lo que más se parece al posicionamiento SEO natural.

Un contenido propio, sin copiar, y que sea original, es la fórmula más fiable y duradera para mejorar el posicionamiento SEO, y por tanto el posicionamiento web.

 

🏛️ 5 consejos clave para posicionar tu web por contenido

¿Te has convencido de las ventajas de posicionar por contenido que comentamos más arriba?

Bien, si quieres ir adelante con ello, no te pierdas estas 5 recomendaciones:

 

✅ Que tu web cumpla con todas las exigencias claves de posicionamiento SEO

Algunas de ellas ya las cumples cuando realizas buenas prácticas al posicionar por contenido. Por ejemplo, al escribir textos originales estás evitando que Google te penalice por contenido duplicado.

Sin embargo hay otras esenciales, como la velocidad de carga de tu web. Antes de ponerte a escribir a lo loco, mejor hacer una auditoría SEO de tu web, y si hay algún problema, solucionarlo.

 

✅ Encontrar un equilibrio entre búsquedas y dificultad de posicionar

Elige un asunto con suficientes búsquedas e interés por parte de los usuarios, pero cuyas posibilidades para competir en el posicionamiento online sean realistas.

Hay palabras que tienen millones de búsquedas. Pero si los que están en las primeras posiciones son técnicamente imbatibles, mejor busca otra.

Esto es válido a nivel de palabra y también de tema o sector (nicho).

 

✅ Realiza una buena búsqueda de palabras clave

Aunque esto pueda parecer una obviedad, hay que hacerlo bien y lleva tiempo.

Tienes que delimitar la búsqueda al ámbito geográfico y de lengua de tu web. En algunos países se hablan varias lenguas, y puedes encontrar «falsos amigos», es decir, palabras que existen en ambos idiomas pero significan cosas diferentes.

Una vez tengas el listado, conviene hacer una buena criba de palabras inservibles (el algoritmo las incluye en esta temática, pero no lo son, por diversos motivos)

Diferencia entre palabras de información (personas que buscan saber algo), de palabras transaccionales o de venta (usuarios que quieren comprar) y utiliza las que mejor se adapten al texto que quieres escribir.

Ejemplo de post de información en temática robótica educativa

Ejemplo de post de información en temática robótica educativa

✅ Diferencia entre palabras para arquitectura web y palabras para texto

El posicionamiento por contenido de tu web también incluye el de tu dominio, url y categorías del menú.

Si todavía no has abierto a Google tu web podrás trabajar estos aspectos desde el principio. Si tu web lleva ya tiempo funcionando y estás interesado en aprovechar esta ventaja, hay formas de trabajarlo sin perder el tráfico que ya ha ido adquiriendo.

Con el resto, tendrás palabras para incorporar a los textos de la web, y palabras interesantes para realizar nuevas búsquedas que completen tu calendario de contenidos. Siempre con cuidado de no realizar canibalización de palabras clave en tu sitio web.

 

✅  Primero escribe tu contenido, y después incorpora las keywords

Redacta tu post, de manera personal, interesante, examina su nivel de legibilidad. Deja espacios, que la web respire y no dé pereza leerlo.

Acto seguido, dale la capa de keywords: Incorpora de manera natural la mayor cantidad de palabras clave que puedas. Sí, todas las que puedas, siempre que no pierda interés. Y después vuelve a evaluar la legibilidad.

Ojo, no te pongas a meter palabras clave a lo bestia y sin calzador. Google se dará cuenta y puede penalizarte por keyword stuffing.

 

Icono inicio de párrafo 8 tipos de contenido para posicionar

¿Necesitas más ideas? Aquí te mostramos otro punto de vista para inspirarte: Posicionar por contenido no es sólo pensar lo que decimos, sino cómo lo decimos. Podemos presentarlo de diversas maneras, como:

  • Post de información sobre tema típico de tu sector
  • Tutorial o Guía de uso
  • Post transaccional sobre tus productos o servicios, orientado a venta.
  • Opiniones o testimonios de usuarios
  • Comparativa de productos
  • Infografía
  • Reseñas de producto o de presentación de producto, incluidos los unboxing
  • Diccionario o glosario de conceptos clave sobre el tema o sector
Forma de posicionar por contenido mediante una comparativa de productos

Posicionar por contenido mediante una comparativa de productos es contenido de valor para el usuario interesado en esta temática

 

10 trucos extra para posicionar por contenido

Además de las técnicas que hemos comentado, hay otros consejos que podemos aportar, y que ayudan a ello. A veces, sólo con sentido común y estos trucos puedes posicionar, sin tener que realizar técnicas complicadas:

🏛️ 1 Conoce a quién te diriges

No se trata sólo de generar contenido destinado a posicionar. Conocer tu público objetivo, tu cliente ideal. En definitiva, saber cuales son las motivaciones del público al que nos dirigimos, cuáles son sus objeciones. Preguntarse, ¿qué desea mi cliente o usuario? ¿Cómo puedo satisfacerlo?

Esto conecta con el concepto técnico de query, que hemos desarrollado más arriba.

 

🏛️ 2 El contenido no es sólo texto, también imágenes

Si utilizas imágenes propias, eso también es contenido original para Google, y posicionarás por ello een Google imágenes. Dependiendo del sector, puede ser aconsejable plantearse darle más peso a esa táctica.

Si no puedes invertir en una buena fotografía, recurre a construcciones gráficas propias, que pueden hacerse en canva o herramientas similares. También sirve hacer collages o puzzles de imágenes.

Y por supuesto, no olvides colocarle la etiqueta alt a tu imagen.

Posicionar por contenido mediante una guía de uso de productos

Valoración y comparativa de productos 👆 Pincha si quieres ver cómo se comparan el BB-8 de Sphero y el BB-8 de Hasbro

 

🏛️ 3 No olvides el dominio, parte fundamental

Tener la palabra clave en el dominio supone dar una pista rápida a las arañas de Google cuando aterricen en tu sitio. Y el buscador lo tiene muy en cuenta.

Ahora bien, olvidemos modas pasadas que abaratan tu marca, como llamar a tu web «camisetasbaratas.com«. Si la palabra escogida es larga, mejor piensa en un buen naming y logo.

 

🏛️ 4 Enlaza y que te enlacen

Utiliza tus publicaciones o blog para ser objeto de enlaces y enlazar a otros y mencionarlos en Twitter.

Cuidar el off line con relaciones y conseguir links potentes es una de las mejores tácticas para posicionar.

Incluso los enlaces «nofollow» son beneficiosos, pues aunque no te transmiten autoridad, pueden traerte tráfico.

 

🏛️ 5 Planifica y no dependas de cuando venga la inspiración

Planificar es trabajar de manera profesional y también una forma de tranquilidad.

Ten a mano un repositorio de ideas para cuando te viene la inspiración. Pero eso sí, después, hazte un plan que incluya calendario de publicaciones y entregables del proyecto. Dormirás mejor.

 

🏛️ 6 Publica frecuentemente y actualiza tu contenido

Publica frecuentemente. Sobre todo al principio, hay que ir rápido, pero que sea decente. Si eres demasiado perfeccionista también puede ser una trampa.

Cuando ya tengas una buena cantidad de contenido es más importante actualizarlo y mejorarlo que crear más nuevo.

Conviene que nuestros textos sean evergreen, pero novedades habrá siempre, y debemos estar al tanto

 

Ejemplo de cómo ordenar contenido en un post

Intenta que tu contenido esté ordenado desde el principio

 

🏛️ 7 Refuerza identidad y marca gracias al branding de tus publicaciones

Transmitir profesionalidad significa transmitir confianza en tu marca y negocio, y que sabes hacer las cosas bien.

Es ese aspecto, la identidad corporativa es muy importante. Cuida los detalles de la identidad de marca en tu web: tipografía, colores e imágenes.

Se cuela directamente en la mente de quien aterriza en tu web.

 

🏛️ 8 Utiliza las  redes sociales más allá de las más conocidas

En redes sociales hay que ser creativo e ir un paso más allá. No te quedes en Facebook, Twitter o Instagram.

Otras plataformas como SlideShare de LinkedIn, es una excelente manera de destacar y dar un aura de profesionalidad a tu negocio. También hay otras como Foursquare o Flickr, dependiendo del carácter de tu marca.

Imagen link al post Como Crear bot en Telegram y usos profesionales de Telegram por Miriam Bustos

Telegram ofrece numerosas ventajas a tu negocio👆 Pincha en la imagen para saber más

🏛️ 9  Organiza acciones de participación

Investiga personas y negocios relacionados con tu sector, pero que no son competencia directa.

A ambas partes le será beneficioso realizar acciones conjuntas, y os daréis a conocer mutuamente a una audiencia diferente y potencialmente interesante. Incluimos también Guest blogging. No temas dedicarle el mejor contenido si tiene más visitas que el tuyo, y enlaza

Este efecto puede ampliarse si son varias marcas  o profesionales  los que participan. Nos referimos a eventos, en sus diferentes modalidades.

 

🏛️ 10 Ten un ojo en los comentarios y preguntas

El fin último es satisfacer al usuario, ¿verdad?

La mejor fuente en ese aspecto son los comentarios y preguntas que te dedican tus seguidores, son una mina. Si todavía no tienes muchos seguidores en tu blog, puedes guiarte por comentarios y preguntas que se realizan en foros, blogs o webs del sector.

 

 

 

Icono inicio de párrafo Cómo posicionar una web rápido

Está claro que saber cómo mejorar el posicionamiento online es importante. Es algo que todo el mundo que tiene un negocio desea. Pero lo cierto es que lleva mucho tiempo y esfuerzo.

 

🏛️ Estrategias a corto plazo

Si quieres resultados a corto plazo debes optar por anuncios de pago con Google Adwords, es decir, posicionamiento pagado, SEM.

Ahora bien, en cuanto dejes de pagar anuncios, se acabó.

 

🏛️ Resultados duraderos

¿Quieres resultados duraderos? Ser guapo a los ojos de Google es un trabajo arduo que muestra sus resultados a medio y largo plazo. Como ir al gimnasio o una buena dieta para adelgazar.

Cuando acabas de abrir tu web a Google, aún cumpliendo con todos los requisitos conocidos, tendrás que esperar varios meses hasta que empieces a subir. Es lo que se conoce como sandbox.

Google no quiere que le tomen el pelo, y quiere asegurarse del nivel de relevancia que tiene ese site nuevo que ha nacido.

 

🏛️¿Te gustan las emociones fuertes? Black hat SEO

Supongamos que no quieres esperar. Te han dicho que poniendo muchos enlaces externos hacia tu web, tu posicionamiento subirá como la espuma.

No quieres esperar

Así que, en cuanto terminas de hacer tu web, compras enlaces, todos los que puedas, para que el site empiece a subir cuanto antes.

Pero  si tu web acaba de nacer y tiene muchos enlaces…¡malo!

Google pensará, y con razón, que no es algo natural.

Porque los enlaces empiezan a surgir cuando eres algo conocido y la gente decide hacer un link a tu contenido. ¿Te imaginas que un bebé recién nacido hubiera construido una gran cantidad de relaciones y tuviera ya muchos amigos? Raro, ¿verdad? ¡Si solo conoce a su madre!

Ruleta rusa para posicionar tu web

Es humano querer tomar atajos, pero querer posicionar tu web rápido es jugarte la continuidad de tu web, marca, y de tu negocio, si pongamos por caso, eres una tienda online.

Entrada blog Miriam Bustos como aplicar tu estrategia de SEO para ecommerce

👆 Pincha en la imágen👆 Si quieres conocer las especialidades del SEO para e-commerce

Si te gustan las emociones fuertes, puedes tirar del black hat SEO, pero como Kyle Kramer dice acerca de ello, «el único truco mágico para poner tu web en lo más alto son montones de trabajo duro y seguir las mejores prácticas«.

Espero que este post te haya sido de utilidad. Quizá te pueda interesar también:

Cabecera blog Miriam Bustos Como crear tienda en Facebook y tener otro canal de ventas

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